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如何有效提升你的专业性?(一)

作者:卓意设计       日期:2018-01-17

        如今,设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然,设计师具备营销能力后,工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升,并能通过设计工作为业务赋能,从而体现设计师的工作价值。
        接下来,本文将结合营销设计工作案例,从「品牌定位」、「消费导向」、「用户人群」等几个方面入手,看看我们在设计中有哪些方法去提现营销价值。
 
一. 了解品牌定位
        什么是品牌,为什么了解品牌定位是非常重要的呢?因为品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。好的品牌的定位,能够在消费者心中建立一个独特的,不可替代的、有价值的位置。品牌的识别度非常重要。那就需要设计师在整体视觉传达中,不断强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来着手。
 
1. 色调
        主要以温和,温暖 ,清新为主。可以根据季节,节日,大促有更细的分类。
 
2. 字体
        文本字体尽量选择简洁轻巧的字体。比如苹方,思源等。氛围头图标题尽量选择骨架重心置中,中宫开阔的字体 , 让人有隐隐的力量感。
 
3. 排版
        将商品信息突出,去掉一些不必要的干扰信息,遵循视觉流的习惯,避免一些视觉疲劳。
 
二. 让品牌拥有消费导向-了解用户心理
        那么如何提高品牌在用户心里的购买欲呢?首先我们要了解品牌对于消费者来说,是品质的保证,是自我性格的展示,是一种消费者的自我表现和自我认同。
        对品质的保证在一秒钟的开机屏中,如何体现品质,又要在短时间使用户触发跳转。首先要选择高品质的商品图片,同时把制造商的位置放在最显眼的位置,保证用户可以在短时间内被商品,制造商,价格等这些元素吸引。
        自我性格的展示因为选购的商品其实也是用户体现审美的一种方式,所以户选择的一件商品,便是TA的一种偏好,一种生活方式,从而反应出来的一种个性消费。那么设计师在打造场景的同时,需要更关注的是这个微环境是否能带给用户一种拥有的冲动。
 
举几个例子来说:
        厨房:一个活动中的对象为厨房用品,那么女性用户便会居多。那么用柔和的色彩, 将厨房里的小场景一一呈现出来的时候,是希望用户想到是惬意的厨房时光, 同时也希望去拥有同样的商品。
        运动:在春夏交接的时候,使用清新的绿色配上浅色商品,整个色调青春且富有活力,便有一种想要和小伙伴在运动场上较量一番。
        匠心:一半实物一半线稿的方式呈现,不仅可以体现商品,线稿的部分则可以体现为 工艺的精细,同时也符合人体工程学等感受。
        文具用品:冷静的色调,商品排列有序,让人联想到干净整洁的工作台,同时也尽显商品精致。

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